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【GMEGA分享】新观点:中国的第二次人口红利

视频应用PPTV的创始人陶闯在2014年离开公司,创办了自己的风险投资机构。技术和消费是他的重点投资领域。他在接受《财经天下》周刊采访时说, 未来3-5年,中国的中产阶层,也就是家庭年收入超过35万的人群,会增长到3-4亿。中国将会超过美国,成为全球最大的中产阶层消费国家。美国同样年收入的人群是2.8亿。“受益于我们巨大的人口基数,中国的中产阶层还有很大的增长空间,这将带来巨大的消费,我称之为中国的第二次人口红利。”

陶闯把消费升级的过程分为三个阶段:第一阶段是追求性价比阶段,人们注重商品的使用价值,但也很在乎价格;第二阶段是品牌时代,人们希望通过购买商品来为自己增加身份标签,这个阶段买的不是商品,而是身份符号;第三阶段是个性化消费时代,人们不再用品牌来为自己贴标签,而是更注重品味和体验。这三个阶段都能在西方找到对应的公司和商业模式:第一阶段典型的公司是沃尔玛;第二阶段是奢侈品品牌;第三阶段是买手店或设计师店,产品更新率高,几乎每周都有新品,而且每件商品都是个性化的,满足消费者“不是品牌却有个性”的需求。第三阶段的公司也是陶闯希望投资的公司。在这个阶段,“人们在购买这种服务的时候,并不太注重价格因素,相反更注重个性化和体验感。在某一个场景中,情感的附加价值会高于商品的功能价值,这就意味着,人们不再追求商品的简单的功能性,而开始注重商品的情感性。”

【GMEGA观点】 第一次人口红利是量的上升,第二次人口红利将带来质的变化。硬件加软件才是第二次人口红利的消费趋势,除了产品本身的性价比,消费服务会显得更加重要。比如在京东买的网购,从前期产品的咨询到后期的相对服务,比如在餐饮门店用餐,从前期的点菜到后期的体验。这里的服务指的不仅是当下,还可以延伸到未来,比如会员的管理、产品的推荐等等。除了有良好的执行力,更需要一个大数据的系统執行。“当在某一个场景中,情感的附加价值会高于商品的功能价值,这就意味着,人们不再追求商品的简单的功能性,而开始注重商品的情感性。”

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