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【GMEGA分享】新书:小数据也能成为大数据

在大数据时代,数据越大,企业从数据中获利的可能性就越高。但对那些数据不是足够多的企业来说,应该怎么办呢?荷兰大数据战略专家马克·冯·里吉门纳姆在自己的新书《企业的大数据战略》里说,企业数据量少,也可以通过数据分析来进行公司运营决策。其中的办法之一,就是数据共享。

中小型企业可以通过自己的供应商或经销商,和他们一起合作和分享数据,这时候可用数据量就会成倍增长。有些大型跨国公司就这么做过,比如,耐克和同行分享它所有供应商的数据,这使得供应链中的其他公司可以补充和使用该数据库,从而做出更聪明的决策。此外,当今开放权限的公开数据集也越来越多,中小型企业也可以将已有的少量数据和公开数据集结合。比如,将天气数据和你的餐馆销售数据结合,就会发现下雨对销售的影响,从而调整你的采购。将你的顾客数据和顾客的在线情绪相结合,就能给他们制造惊喜,打造长久的关系。或者,跟踪你的顾客在店中的行为,将它与销售数据结合起来,就能调整和改善你的店面布局。总之,要跳出思维定式,发现企业内部和外部的数据机会,这样小数据也可以成为大数据。

【GMEGA观点】大数据在结构上,更多的体现海量非结构化数据本身与处理方法的整合,与小数据的区别之一就是因果关系,简单说就是“为什么?”,过去的数据很大程度上停留在说明过去的状态,拿数据说话,实际上是用过去的数据说明过去,也就是一般的BI报表。但大数据的核心就是预测,将为人类的生活创造可量化的维度,使数据从原来停留在说明过去变为驱动现在。而小数据的处理在于“是什么?“,企业对于自己公司的小数据,首先透过工具的累积,再和行业的大数据别做比较,进而提升自己的竞争力。比如你是火锅店,这个商场的火锅店、客流如何?大众点评评价如何?由个别小数据到大数据的比对,在宏观是对趋势的预测,给企业做大势分析,在微观是对个体的精准分析,给企业做个性化精准营销。

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