上海国兆电子科技有限公司 全渠道O2O整合打造门店盈利新格局

【GMEGA分享】优衣库的四个品牌原则

优衣库母公司迅销的全球创意总裁约翰·杰伊接受《财富》杂志采访时,分享了优衣库建设全球品牌的四个原则。

第一个原则是坚守服装民主化的理念。优衣库的广告语是“造服于人”。杰伊说,优衣库的目标是把所有服装民主化,为所有人提供品质好而且经济实惠的服装。优衣库创始人柳井正还提出了统一薪酬的制度,规定全球所有门店经理会获得相同的报酬,目前这项制度已经在优衣库高层中实行。

第二个原则是,讲真话胜过讲道理。真话具有普世吸引力,全世界各地都一样。所以,优衣库在全球营销它的品牌时,很少借助炒作的手段。杰伊坚信,品牌建设的关键是从真话开始,清晰有力地讲出品牌的故事。

第三个原则是,通过行善来赢得品牌信任。优衣库创始人柳井正本身也相信企业社会责任理论,“让慈善成为时尚”。

第四个原则是,选对位置。优衣库的研发中心所在地,对应的都是全球的时尚中心,比如纽约、伦敦、米兰、巴黎和东京。时尚行业也像房地产一样,位置会决定价值。

优衣库目前是全球仅次于H&M和Zara的第三大服装零售商,约翰·杰伊希望公司能够更进一步。他说:“我们希望成为第一,根本原因不在于我们想要变得更大。我们希望成为第一是因为我们想要变得更好。”

【GMEGA观点】不可否认,2年前北京三里屯嘿嘿嘿事件为Uniqlo带来了很大的营销效果。从母公司迅销得其名,FAST(迅速)+RETAILING(零售)体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品?实现在董事长柳井正首次在日本引进了大卖场式的服装销售方式(平价+仓库+自取),通过商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化,引发了优衣库的热卖潮。分享以上四个品牌建设原则,或许是一种营销的方式。服装民主化的理念,等于是优衣库的战略方向,“造服于民”也是很好的一个slogan 。其中讲真话就是把产品质量做好,才不会像一些网红店只重视开始的包装,却很快消失在人们眼中。企业责任是必须去建立和落实,选对位置一向很重要,不管是企业或个人。

GMEGA地图2.png

Z)({$%ZPK$([()5T45%JJJE.png