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【GMEGA分享】阿里巴巴CEO总结双十一

阿里巴巴集团CEO张勇在11月12日凌晨发表演讲总结2017年的双十一。这一年双十一阿里平台的交易额是1682亿,2016年则是1207亿。从演讲里,能看出,这一年的双十一在他看来,至少表现出了以下三个趋势。

第一个趋势是阿里巴巴这两年一直在推动的线上和线下融合。在包括上海在内的11个主要城市,阿里巴巴跟线下著名商圈和商家的门店进行了合作。张勇说,这些线下商圈辐射了超过1亿人,很多线下门店也在双十一这天排长队。线上和线下充分结合以后,消费者无论在哪里,都可以永远在线,处在同一个商圈里,而不是像之前那样割裂成线上和线下。

第二个趋势是国际化,这里面既包括中国消费者可以买到全球的商品,也包括中国产品的国际化销售。张勇说,他最近一直在思考,东方文明孕育了很多东方的节日,比如春节,西方文明也孕育了一系列西方的节日,比如圣诞节。现在,互联网创造的双十一,其实是一个不分国界、肤色、宗教信仰的消费者节日。

第三个趋势是内容和电子商务的结合。2017年双十一,手机淘宝和手机天猫上的直播、短视频等内容,总播放次数超过340亿次;其中直播33万多场,总观看人次超过30亿。张勇说,新一代消费者获得消费资讯的途径已经发生了变化,网红和达人可以通过自身的号召力,带来商品销售的成功。这也是阿里巴巴这两年一直在做的,把娱乐化、社区化、互动化的内容同电子商务结合起来。

总之,在阿里CEO张勇看来,2017年双十一显示出了零售的三个趋势,分别是线上和线下融合;国际化;以及内容和消费结合。

【GMEGA观点】40分钟破500亿,9小时04秒破1000亿,13小时09分49秒1207亿,破2016年双11记录!24点00分00秒,天猫双11交易额达到1682亿!这些数据代表了大电商平台时代的来临,这些聚合消费数字不仅显示出头部的大电商,而且获利的还有好几个腰部品牌,所以今年是各种细分类目与需求的百花齐放,还有海淘天猫国际类产品会进一步抢掉没特点的国内产品的流量。

而淘品牌除了个别的,其他已经看到天花板了,大量服饰类淘品牌开始往线下发力。未来还有什么机会?随着经济起飞,消费升级,透过自媒体、信息流,个人认为能够跨海、跨界的轻奢类产品春天已到!除了阿里,另外的京东也是大赢家,猫狗大战比往年更猛,今年天猫双十一的看点其实还不止最终销售额,还有阿里京东两位大佬的互怼。京东亏损多年后已逐渐获利,尤其Q3财报,当季净利达10亿。而刘强东认为,未来电商的两个趋势,一个是越来越集中,大平台可能就两三个,另一个是国际化。

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