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【GMEGA分享】Interbrand:2018 全球品牌价值排行榜


【营销类】

知名品牌评估机构Interbrand发布了“2018全球最有价值品牌排行榜”(Best Global Brands 2018),这份榜单已经连续发布了19年,每年都有100个品牌榜上有名。同时,这个榜单也被英国《金融时报》评为最受全球CEO重视的三大榜单之一。

【人物】

Interbrand品牌咨询公司成立于1974年,是全球广告、营销和公司传播领域领导先驱—宏盟集团(Omnicom Group)的成员企业,致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司,也是中国大陆最大的全球品牌咨询公司。2002年在上海设立办事处,与各大全新品牌和著名公司密切合作,拥有覆盖全球的资源网络,迄今已在28个国家设有42个办事处

【关键词】

苹果、正效用、订阅模式、品牌打造

【智库观点】

Interbrand 自2000年发布全球 100大品牌榜至今,采用 “经济附加值”法(Economic Value Added),评估各个品牌对企业经济利润的贡献,品牌的竞争优势和风险。

其中对各个品牌的评分基于10个方面的考量:清晰度、责任感、治理、反应、相关性、参与度、差异性、持续性、真实度和覆盖率。苹果在参与度、差异化和持续性方面表现最强,名列第一。

对于2018年榜单上排名前十的品牌,人们几乎耳熟能详,了解这些上榜的品牌,可以给自己一条学习的思路。

他们分别是苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、Facebook、麦当劳。而苹果和谷歌自 2013年以来连续第六年分别蝉联该榜单冠军和亚军,苹果品牌价值同比增长 16%至2145亿美元,谷歌品牌价值则同比增长10%,至1555亿美元。美国电商巨头亚马逊从去年的第五位跃居第三,品牌价值同比大涨56%,至1008亿美元,是今年榜单中品牌价值增长最快的。

另外来看看奢侈品和中国品牌。