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【GMEGA分享】郑俊彦:如何快速搞懂一家公司?


【学校简介】

高雄科技大學(簡稱高科大)係由高雄應用科技大學、高雄第一科技大學及高雄海洋科技大學於2018年2月1日合併成立之新大學,為全國規模最大之科技大學。

高科大目前共設有5個校區,分別為建工校區、燕巢校區、第一校區、楠梓校區及旗津校區,校地面積合計為216.1公頃,提供學生優質多元之學習環境。

建工校區/燕巢校區:原「高雄應用科技大學」,土地面積為119.5 公頃。建工校區位處高雄市三民區建工商圈,地點極佳、生活機能便利,設有工學院及電資學院。燕巢校區依山傍水,校園生態豐富,設有管理學院及人文社會學院。

第一校區:原「高雄第一科技大學」,校地橫跨高雄市燕巢區及楠梓區,土地面積為73.4公頃。第一校區又分設教學行政區及運動休憩區,以大學橋聯繫其間交通,幅員遼闊、校景優美,設有工學院、電機資訊學院、管理學院、財金學院及外語學院。

楠梓校區/旗津校區:原「高雄海洋科技大學」,土地面積為23.2 公頃。楠梓校區鄰近高雄捷運後勁站,交通便利,設有管理學院、水圈學院及海洋工程學院。旗津校區為船員訓練中心基地,擁有唯一之學校專屬碼頭,設有海事學院。

【摘要】

10月26号,应台湾高雄科技大学邀约,我和几位创业达人导师分享在上海就业创业的经验。包括由洪束华分析大陆的互联网咖啡市场、曾莹玥关于文创基金补助案例解析、高家伟对于狼性vs儒性创业的诠释。由于时间有限只能简要说明,今日再由智库整理,和大家分享这些经验,而我个人所讲述的是如何搞懂一家企业。

假如你正在寻找企业加入,你考虑的企业是否有前途?

假如你正准备创业或已经创业,你该注重哪些事情?

假如你是个投资者,你的投资是否能够成功?

快速识别并且预测结论的关键,其实是对核心指标的精准掌握。然而读懂企业却不简单,这需要一个系统的框架整合信息,透过科学的方法,最后才能完成综合的判断。


【关键词】

快速

在互联网的时代,速度是一个决胜的关键,我们已经不大允许用最细致的方法,慢条斯理地十年磨一剑。因为 “天下武功,唯快不破“,通过结构化的分析,科学的方法,可以提升效率,事半功倍。

搞懂

搞懂是了解的进阶名词,了解是搞懂的基础。以前在台湾不太用“搞“这个字,总觉得不太文雅,习惯用“弄“字。现在反而觉得很直观,搞必须加上手部动作;搞一下、搞一个、搞清楚,语气更强烈,带有执行的味道。

【智库观点】

如何快速搞懂一家公司?对于正要毕业,准备就业甚至创业的同学来说是非常重要的。

在这个互联网时代,信息的取得相对来说是比较容易的。特别是很多人关注的公司,能从不同的入口网站、招聘分析、APP,得到很多披露资料、评论、分析。透过这些可以很快了解这家公司。

但如同关键词所说的,了解只是搞懂的基础。达到了解这个目标很简单,只需要你有基础的学习和记忆能力就好。但如果要在了解的程度上更进一步,那就要建立一套系统的认知框架,在这个基础上逐步培养独立的观点。当熟练这套框架,就会拥有反射性的思考。未来看一家公司时,不会陷入某个孤立的点,也会对市场上的各种言论有自己判断力。





举个例子:

最常见的是投资分析。当你听到有人介绍一些股票时,你不再是问何时买进?何时出场?而是有自己的判断,从宏观架构了解行业的方向,再比较企业的竞争,分析核心壁垒,根据商业模式了解赛道的宽度,以及这家公司目前的位置是否能够持续的盈利?巴菲特之于股神,不是在于它的投资年收益最大,而是能够持续的获利。

所以搞懂一家公司,不只意味着你现在知道什么?还要找出哪些是你不知道的。


再举个例子:

当区块链这种新颖的模式刚出来时,你可能会看不懂这个模式。于是你在网上学习了很多资料,做了很多分析,甚至去听了很多课。开始明白虚拟货币的概念,了解区块链技术的应用,不是单单只有挖矿或ICO。那么透过这些了解,你就会有更好的应对方式,不管对于就业、创业或投资。

而今天这个搞懂公司的框架研究,是一套科学的方法,帮助你在吸收和转化的过程中,体现出思考和学习的价值。

所以我相信在你树立了这套成体系的框架,效率提升是很自然的事。而在效率和深度的取舍上,大家能够小步快跑,找到一个合适自己的位置。

所以在整个PPT分享结束后,你能根据这些框架和方法让自己对企业的理解,超过公司2/3的同仁。再根据不同竞争企业的比较,上升到市场前20%的水平,这是公司管理层在做的事情,当你达到这个水平,一定能够让人刮目相看。当然这不是单单只看我这里几堂课程,这里只是提供一个框架,还是要通过自己的思考、学习和累积。

企业研究是非常有意思和有价值的一件事。在研究的过程中,你一定会发现一些人不知道的信息,它能帮助你比市场更早地获得思路方向,关注到一些别人没注意到的趋势,做出一些关键性判断。

有句话说得好,“选择比努力更重要”,那些被忽略掉的信息很可能直接影响你的成败。

事实上,不管你是找工作的就业者、还是运筹运筹帷幄的管理者、准备跳下海的创业者,甚至是想赚大钱的投资者,分析一家公司的本领,对你都很有必要。

企业研究可以帮你打开认识世界的一扇窗,它结合了宏观、中观和微观,既能帮助你理性地判断大趋势,也能培养以小见大的能力。在这个过程中你看人、看事的眼光都会变得更加精准。

接下来我将遵循自上而下的框架来分享这些课程的议题和内容。


1.)宏观视野

        研究公司需要的宏观视野

2.)赛道理论

        行业就是赛道,赛道的各种情况

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