上海国兆电子科技有限公司 全渠道O2O整合打造门店盈利新格局

【GMEGA分享】精选|王者荣耀为何成功等7条

1.《王者荣耀》成功的三个原因

腾讯的《王者荣耀》注册用户超过2亿,月流水超过30亿,是2017年迄今为止最成功的手游。除了腾讯本身的强大和产品文化外,《财经》杂志把《王者荣耀》的成功归结为三个原因:产品本身独特的设计;追求平衡的游戏规则和效率至上的战术打法。产品设计上,《王者荣耀》最大的差异性是,游戏选择的角色与文化都来自中国的历史和神话,这让游戏自带IP,玩家对游戏中所有人物耳熟能详;在游戏规则设计上,《王者荣耀》主张对所有用户公平,而不是用户仅靠花钱就可以在游戏中常胜,开发团队会想尽办法来保持游戏平衡,削弱强势英雄的技能,增强弱势英雄技能。《财经》评论说,王者荣耀切中了当下中国的普世价值观,“在公平的竞技中实现逆袭”。

至于“效率至上”的打法,《王者荣耀》的开发团队,一开始时并没有把游戏的完成度做到极致,而是非常关注项目的弹性。游戏的基础版本经常是一边尽快完成发给玩家测试,一边进行已有测试结论的系统的实际制作,并行迭代,不断提升制作管线的效率。这样做,尽管在早期,会有玩家抱怨游戏品质有待打磨提升,但是,由于游戏制作管线效率很高,当游戏需要进行调整时,速度非常快。《王者荣耀》的开发负责人李旻说:“竞品看到我们的修改结果,他也能够通过数据的变化,分析后捕捉到哪个方向可能更适合用户需求,但它没有办法像我们一样这么敏捷地去做改变。”

李翔:快速迭代和灵敏反应,已经成为互联网产品最重要的优势之一了。当年优步在中国同滴滴等公司竞争时,优步总是能迅速地在App上增加一个一键叫船、一键叫冰淇淋这样的功能,虽然有很多营销成分,但是竞争对手不能跟上,就是因为缺乏优步后台的灵敏性。

2.“拆分北京”

建筑师和城市规划师刘太格被称为“新加坡规划之父”。在接受《财经》杂志采访时,刘太格把一座城市比作一个人,一个人的心脏,能承受的体重是有限的,而现在,“北京已经是个大胖子,心脏不堪重负”。从这个角度看,行政控制人口有其理由。但是,行政控制人口很难起到效果。正确的做法是,“拆分北京”,把一个大胖子分解为几个中个子和小个子的人。刘太格总结现在最高领导人的思路是,把北京的功能拆分为:中央政府所在的老北京,作为城市副中心的通州和承接非首都功能的雄安新区。但是,要起到为北京减轻人口和交通压力的作用,“通州必须是一座两三百万人口的独立城市。雄安也不能只是功能单一的非首都功能疏解城市,而必须要完善五脏俱全在内的所有基础设施。”就好像今天北京的国贸和金融街不能只有工作功能,居住区回龙观和天通苑不能只有居住功能。否则的话,就无法避免交通的潮汐效应,结果就还是拥堵。

3.下半场和互联网没有关系

昆仑万维董事长周亚辉在晟道投资的周年庆典上表示,他不认同互联网下半场的概念,互联网根本没有下半场,下半场是智能化,和互联网没有关系。周亚辉说:“大家不要想互联网的事情了,用手机把所有事情都连在一起在2016年就彻底结束了,已经没有互联网模式了。”周亚辉认为,在未来几年,大公司的商业化能力还会不断提升,自己现在50%以上的时间都在研究大公司。

周亚辉还针对各行各业的投资机会发表了看法。他说自己有个错误的观点,那就是过去他觉得泛娱乐行业是创意行业,很难出现大公司。直到2015年底,周亚辉意识到,泛娱乐产业在数字化浪潮中其实是有很大的空间的,并且在过去5年是所有行业中增长最快的,所以他投资了映客。周亚辉表示,泛娱乐的扩张力还会持续5年之久。“5年之后行业可能会进入平台期,但等机器革命浪潮出现之后,行业会再次快速增长。”虽然目前泛娱乐行业已经没有了投资平台的机会,但行业内每年都会有很多公司,可以让投资方在1到2亿人民币的价格投资,稳稳地赚3到5倍,在10亿人民币、20亿人民币的阶段退出,甚至是10亿美金。

李翔:我理解周亚辉的意思是,希望在下半场通过典型的互联网打法,即通过网络把人连接起来,或者把人和服务连接起来,已经失效。因为连接的机会已经消失。滴滴出行CEO程维曾说过,滴滴和今日头条、美团等小巨头,是最后一波抓住了连接机会的公司。

4.把公司向用户开放

美国在线CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在极力推动公司向更多的用户开放。他说:“每一名消费者每年只有8760个小时,用于消费我们这样的媒体公司制作的内容的时间越来越少。”一方面,他恳求产品团队给消费者开放更多产品,可以让用户对产品进行添加、分享和组合,使内容和体验更加不同,为此他甚至在公司会议上向产品团队下跪恳求;另一方面,他还开放了公司所有高管的办公室,每天都会邀请用户入内,“现在我们的办公室特别喧闹,因为来了很多顾客,直接就坐在我们旁边。如此一来,你和这些人就建立了更深厚的关系。”

蒂姆·阿姆斯特朗重视人才胜过数据。他对待数据的态度是:你需要把数据视为启动工具,但大部分优秀创意之所以能够诞生,不是因为某人阅读了一份研究报告,然后说:“我发现了一个数据。”他对人才的态度是:“有才华的人不一定好说话,但是才华真的很重要。”

5.顾问大行其道的两个危险

《金融时报》副主编约翰·加普在一篇文章里说,如今的企业界,战略、投资、运营、薪酬、数字转型、技术和营销方面的顾问越来越多。有些企业似乎已完全被顾问们占领了。全球资源研究(Source Global Research)数据显示,去年管理咨询公司的全球营收为1330亿美元,增长了7%。其中有些顶级咨询公司,比如贝恩咨询,增长率达到了两位数。加普认为,虽然顾问对企业的发展有帮助,但人们往往忽视了两个危险:一个危险是,公司正在购买现成的解决方案,这会让它们运营得更像其他公司,很难有自己的原创性。而不走寻常路,恰恰是企业获得巨大回报的原因之一;第二个危险是,使用顾问会成为难以摆脱的习惯。加普说:“一旦你把顾问请进来,就很难把他们请出去。顾问会努力维持你们之间的关系,让你相信你面临的挑战很复杂,然后卖给你更多服务。”

6.如何成为“超级老人”

美国东北大学的心理学和神经科学教授丽萨·费尔德曼·贝瑞特(Lisa Feldman Barrett)在《卫报》网站发表了一篇文章,讨论了“超级老人”(superagers)这个话题。这里的“超级老人”指的是那些年龄超过65岁,但仍然拥有和25岁健康人同等水平记忆力的老人。贝瑞特和她的同事对这样的老人进行了研究,发现了他们的一个共同点,那就是严格的脑力锻炼。他们会持续挑战自我,学习自己舒适区之外的新知识。研究发现,很多人到了中年,就开始过一种比较悠闲的生活,避免压力,因为长时间持续的慢性压力对我们的大脑是有害的。但并不是所有压力都不好,研究表明,如果想要保持头脑敏锐,那么生活中就需要一定的压力,尤其需要努力工作带来的瞬时压力。这种突然的压力,能让身体和大脑在短时间内产生负荷,这对我们保持大脑健康很有必要。

贝瑞特建议,如果想成为超级老人,你要定期去做一些费力的脑力活动,并且在做的时候,让自己达到不舒适的程度。就算失败了也没关系,继续尝试下一项。因为关键在于你学习新课程或者新技能时的不适感。

7.挣钱养梦

莎拉·杰西卡·帕克(Sarah Jessica Parker )主演过美剧《欲望都市》,2014年时她创办了自己的服装公司。接受《快公司》采访时,萨拉·杰西卡·帕克说:“人生有些时候,你根本承担不起风险。如果没有支撑风险所需的经济收入,冒险是一个艰难的决定。我不想贬低这个事实:不是人人都能承担风险。但保持好奇心很重要。很多时候我们一边追逐梦想,一边和所有人一样,干自己不喜欢的工作。为了挣钱养梦,你从既不鼓舞人心又缺乏挑战性的工作中坚持下来,又或者是忍受与你不太欣赏的人共事,这也是一种荣誉的象征。 

【GMEGA观点】  2016年腾讯总收入为人民币1519.38亿元(219.03亿美元),比去年同期增长48%。其中网络游戏收入为708.44亿元,占总收入的47%,接近一半。移动互联网和智能手机的迅速普及与迭代更新,是手游得以快速发展,并在未来取代端游和页游的重要基础。而腾讯在2016年推出的精品游戏策略,质量胜于数量,王者荣耀就是在这一连串的规划而产生。快速迭代和灵敏反应,已经成为互联网产品最重要的优势之一了。当年优步在中国同滴滴等公司竞争时,优步总是能迅速地在App上增加一个一键叫船、一键叫冰淇淋这样的功能,虽然有很多营销成分,但是竞争对手不能跟上,就是因为缺乏优步后台的灵敏性。

GMEGA地图2.png

Z)({$%ZPK$([()5T45%JJJE.png