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【GMEGA分享】阿里巴巴如何讲故事

阿里巴巴一直以公关强大著称。在元璟资本的分享活动上,有创业者问阿里巴巴市场公关委员会主席王帅,创业公司如何讲故事。王帅回答说:“很多人总是喜欢说,我们每个人都有很多很多故事,我们要包装很多很多的故事,其实阿里巴巴公关不是这样的。其实就是一个故事,就是‘让天下没有难做的生意’,而且这个故事才刚刚开始,我们不会讲太多的故事。你只有一个理念,所有的故事都是这个理念的有机组成部分,当一个公司出现两个不同故事的时候,可能你的董事会要好好的开一下了。”王帅说,其实很多时候,公司的问题不是怎么讲好故事,而是怎么管好,比如要管好品牌使用的规范、管好专注点,哪些是自己应该做的,哪些是合作伙伴做的等。

他谈到媒体生态,称现在是一个自媒体泛滥的时代,公司不能去迁就它,“洪水过去,有一些树还会照样生长,我们这个时候脸皮要厚,‘外练筋骨皮,内练一口气’,但关键是看人家讲的对不对。讲得对的话,就请过来给我们上一课;错的话,在这么一个泛滥的时代还是做好自己,因为你解释不过来,而在现在有的时候人家不听到底怎么回事,就看你怎么解释,就和耍猴一样的。我们要避免成为那只愚蠢的大猴子。”

【GMEGA分享】 讲故事,也许是一个无中生有的过程,也许是一个目标,一个战略,让你把自己要做的事釐清楚。做产品讲故事、创业讲故事,故事也许是个未来目标也许是个核心价值,如何从发现问题?解决的过程思路,到克服难关,造福大众。先想想,在毫无灵感的情况下,如果马上写一个故事出来,你会觉得头脑空空一片茫然,根本无从下笔,一想到要写出一个有头有尾有包袱、一波三折、出人意料的故事来。你会觉得是一个让人望而生畏的工程,因为编故事件很复杂的事。但有一种方法,帮大家把这件复杂的事,简洁化、程式化。这种办法叫:像做数学题一样写故事。不管最终做出答案是不是正确,大家总有去参与运算,一步一步列出推算的过程。其实讲故事,也像做数学一样,是一个运算和推理的过程,是有套路和规律可循。在没有灵感的时候,大家也可尝试着,像出数学题那样给你自己出题。把各种人物、场景、情节,打乱了,为自己组合成一道一道不同过程,如果一次想出一个完整的故事出来,你觉得很难。但是把每一步拆分了出来,每走一步只要想一步,你会觉得简单轻松很多。



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